PENGARUH FLASH SALE, DISKON, DAN SUBSIDI GRATIS ONGKIR TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE (Studi pada Mahasiswa Aktif Administrasi Bisnis UPN "Veteran" JawaTimur)
Abstract
Penelitian ini disusun untuk mencari hubungan yang terjadi antara Flash Sale (X1), Diskon (X2), dan Subsidi Gratis Ongkir (X3) terhadap perilaku Impulse Buying (Y) pengguna marketplace Shopee yang sekaligus merupakan mahasiswa program studi Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jatim. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif menghasilkan bahwa tidak ada hubungan antara variabel flash sale dan subsidi gratis ongkir dengan variabel impulse buying, karena kedua variabel tersebut tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel diskon dengan variabel impulse karena variabel ini berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying. Berdasarkan hasil analisis regresi menunjukkan bahwa flash sale, diskon, dan subsidi gratis ongkir secara simultan berpengaruh terhadap impulse buying.
References
iPrice Group (2022) Peta E-Commerce
Indonesia. Dipetik Juni 18, 2022,
dari i.price.co.id:
(https://iprice.co.id/insights/mapo
fecommerce/
Jayani, D. H. (2021). Kunjungan ke Web
Shopee Meningkat 5,8% pada kuartal III
Dipetik Juni 18, 2022, dari
katadata.co.id:
https://databoks.katadata.co.id/dat
apublish/2021/11/18/kunjunganke-web-shopee- meningkat-58-
pada-kuartal-iii-2021
Miftakhul Jannah, Budi Wahono,
Khalikussabir (2021). Pengaruh
Diskon Flash Sale, Rating dan
Gratis Ongkos Kirim terhadap
Keputusan Pembelian pada
Marketplace Shopee. Jurnal
Ilmiah Riset Manajemen Vol 10
No 13
Bima, Nur Muchammad and R. Yuniardi
Rusdianto (2014) PENGARUH
MARKETING MIX
KEPUTUSAN MEMILIH
STUDI MAHASISWA (Studi
Kasus Mahasiswa Administrasi
Bisnis UPN “Veteran” Jawa
Timur). Jurnal Bisnis Indonesia, 5
(1). 53p-66 p.. ISSN 2087 – 2402
Darma, B. Statistika Penelitian
menggunakan SPSS. Guepedia.
Dermawansyah Darwipat, A. S. (2020).
Pengaruh Program Flash Sale
terhadap PerilakuImpulse Buying
Konsumen Marketplace. Journal
of Economic Education and
Entrepreneurship Studies .
Gozali, T. S. (2012). Metode Penelitian
Kuantitatif. Bandung: Pustaka Setia. Janti,
S. (2014). Analisis Validitas dan
Reliabilitas dengan Skala Likert terhadap
Pengembangan SI/TI dalam
Penentuan Pengambilan
Keputusan Penerapan Strategi
Planning pada Industri Garmen.
Prosiding Seminar Nasional
Aplikasi Sains & Teknologi
(SNASI) .
NISP, R. O. (2021, Juli 23). Mengenal
Impulsive Buying, Faktor Pemicu
& Tips Mencegahnya. Dipetik
Juni 23, 2022, dari ocbcnisp.com:
https://www.ocbcnisp.com/id/arti
cle/2021/07/23/impulsive-buying
Padilah, T. N., & Adam, R. I. (2019).
Analisis Regresi Linier Berganda
dalam Estimasi Produktivitas
Tanaman Padi di Kabupaten
Karawang. jurnal.umj.ac.id .
Shopee. (2022, Mei 5). Flash Sale Shopee.
Dipetik Juni 21, 2022, dari
shopee.co.id:
https://seller.shopee.co.id/edu/arti
cle/6994/Flash-Sale-Shopee
Full Text: PDF
Refbacks
- There are currently no refbacks.