STRATEGI BRANDING KABUPATEN MALANG MELALUI “PESONA BUDAYA GONDANGLEGI” DALAM MEMBENTUK IMAGE SEBAGAI KOTA PARIWISATA
Abstract
Pariwisata merupakan industri global yang bisa menghidupkan jutaan orang di dalam suatu negaramelalui devisa yang didapatkan untuk menumbuhkan perekonomian suatu bangsa. Salah satu Negara yangmengembangkan industri pariwisata adalah Indonesia. Agar memiliki daya tarik minat wisatawan yang datangdari dalam negeri maupun mancanegara untuk berkunjung lebih lama dan tinggal, untuk menikmati sebuahdestinasi maka dibutuhkan pemasaran pariwisata. Strategi pemasaran sangat memainkan peran penting dalamindustri pariwisata yang telah ditetapkan untuk bisa menjalankan akitifitas promosi sehingga dengan adanyastrategi pariwisata yaitu promosi bisa berkembang. Diperlukannya pemasaran pariwisata ini adalah untukmembuat wisatawan berkeinginan untuk berkunjung ke sebuah destinasi. Metode dalam penelitian ini adalahmenggunakan pendekatan kualitatif, melalui observasi yang lebih mendalam dan teliti terhadap objek-objekpenelitian. Berbagai upaya ditempuh daerah untuk mempromosikan program pariwisatanya, salah satunya yangsaat ini sedang menjadi tren adalah konsep destination branding daerah. Di Kabupaten Malang memiliki eventyang bertajuk gelar budaya melalui carnaval dengan tema Pesona Budaya Gondanglegi, dimana event ini digelarsetiap satu tahun sekali. Proses branding destinasi pariwisata bukan hanya sekedar mengaplikasikan strategibranding melalui Brand Positioning, Brand Identity, Brand Personality, tetapi juga bisa dengan cara yang lain.Strategi pemasaran ini harus dikoordinasikan dengan seluruh pemangku kepentingan destinasi pariwisata.Kata kunci : Strategi branding, Pesona budaya Gondanglegi, Brand image
References
Andia, A. (2008). Branding the Generic City. Miami: Florida Internasional.
Anholt, S. (2010). Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place
Branding and Public Diplomacy, 1-10.
Badan Pusat Statistika. (2020). Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Indonesia
Menurut Kebangsaan. Dalam https://www.bps.go.id/indicator/16 /1821/1/jumlahkunjunganwisatawan-mancanegara-keindonesia-menurutkebangsaan.html.
Diakses pada
Desember 2022.
Chiu, S.-C., Liu, C.-H., & Tu, J.-H. (2016). The influence of tourists’ expectations on
purchase intention: Linking marketing strategy for low-cost airlines. Journal of Air
Transport Management, 53, 226–234. http://doi.org/10.1016/j.jairtraman.2016.03.010.
Damanik, J., & Weber, H. F. (2006). Perencanaan Ekowisata Dari Teori ke Aplikasi.
Yogyakarta: Andi Offset.
David A AAKER. (2002). Bulding Strong Brands. Australia: Simon& Schuster UK Ltd
Africa House Kingsway London WC3B 6AH.
Ferns, B. H., & Walls, A. (2012). Enduring travel involvement, destination brand equity, and
travelers’ visit intentions: A structural model analysis. Journal of Destination Marketing
and Management, http://doi.org/10.1016/j.ijhm.2015.01.01 0.
Holloway, J. C., & Robinson, C. (1995). Marketing for Tourism. Singapore: Lingman Group
Limited.
Horng, J. S., Liu, C. H., Chou, H. Y., & Tsai, C. Y. (2012). Understanding the impact of
culinary brand equity and destination familiarity on travel intentions. Tourism
Management, 33(4), 815–824. http://doi.org/10.1016/j.tourman.2011.09 .004.
Ismayanti. 2010. Pengantar Pariwisata. Jakarta: PT.Gramedia Widiasarana Indonesia
Kasapi, I., & Cela, A. (2017). Destination Branding: A Review of the City Branding
Literature.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen 15tht Edition. New Jersey:
Prentice Hall
Kemenparekraf. (2021). trategi Digital Tourism dalam Menggaet Wisatawan. Dalam
https://www.kemenparekraf.go.id/r agam-pariwisata/Strategi-DigitalTourism-dalamMenggaetWisatawan.
Diakses pada 31 Januari 2022.
Kurniawan, F., Adrianto, L., Bengen, D. G., & Prasetyo, L. B. (2016). Vulnerability
assessment of small islands to tourism: The case of the Marine Tourism Park of the
Gili Matra Islands, Indonesia. Global Ecology and Conservation, 6, 308–326.
http://doi.org/10.1016/j.gecco.2016.04.0 01.
Lestari & Aprilia. (2013). Membangun Nation Branding Dalam Upaya Meningkatkan Daya
saing Sektor Pariwisata Indonesia. Palembang: STIE Multi Data Palembang.
Manafe, J. D. Setyorini, T., & Alang, Y. A. (2016). Pemasaran Pariwisata Strategi Promosi
Objek Wisata Alam, Seni, dan Budaya (Studi Kasus di Pulau Rote NTT). Jurnal
Bisnis dan Manajemen Islam, 4(1): 101-123.
Morgan, N. & Pritchard, A.. (1998). Tourism Promotion and Power: Creating Images,
Creating Identities. Chichester: John Wiley & Sons Ltd.
Pitana, I Gde & Diarta, I Ketut Surya. 2009. Pengantar Ilmu Pariwisata.Yogyakarta: Andi
Prisgunanto, Ilham. (2006).Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Bogor: Ghalia
Indonesia.
Teh, L., & Cabanban, A. S. (2007). Planning for sustainable tourism in southern Pulau
Banggi: An assessment of biophysical conditions and their implications for future
tourism development. Journal of Environmental Management, 85(4), 999– 1008.
http://doi.org/10.1016/j.jenvman.2006.1 1.005.
Yoeti, A. (2005). Perencanaan Strategis Pemasaran Daerah Tujuan Wisata. Jakarta: Pradaya
Paramita.
Yuristiadhi, G., & Sari, S. D. L. (2017). Strategi Branding Pariwisata Indonesia Untuk
Pemasaran Mancanegara. Ettisal, 2(2): 31-41.
Whang, H., Yong, S., & Ko, E. (2016). Pop culture, destination images, and visit intentions:
Theory and research on travel motivations of Chinese and Russian tourists. Journal of
Business Research, 69(2),
–641. http://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.06.020.
Wikantiyoso, Respati. (2005). Ulasan Disain Urban Kawasan Idjen Boulevard (2nd ed.).
Malang: Grup Konservasi Arsitektur dan Kota.
Wikantiyoso, Respati. (2007). Perencanaan dan Perancangan Kota Sebagai Penduan
Pengembangan Kota ( Antara Idealisme dan Ketaatan Implementasinya ) D.
Full Text: PDF
Refbacks
- There are currently no refbacks.