ANALISIS SEGMENTASI PASAR DEMOGRAFIS PRODUK SUSU CAIR KEMASAN KOTAK (Studi Kasus Di Giant Hypermarket Maspion Surabaya)

doi:10.33005/adv.v7i2.2105

ANALISIS SEGMENTASI PASAR DEMOGRAFIS PRODUK SUSU CAIR KEMASAN KOTAK (Studi Kasus Di Giant Hypermarket Maspion Surabaya)

Vivin Safira, Sudiyarto sudiyarto, Sri Widayanti

Abstract

Persaingan pasar yang ketat dengan merek yang sama membuat pilihan konsumen dalam keinginan dan kebutuhan untuk memilih susu cair dalam kemasan kotak yang harus mengatur posisi dan target pasar lebih fokus. Salah satu cara untuk mendapatkan keunggulan persaingan dalam mempertahankan loyalitas konsumen adalah dengan melihat segmen konsumen yang diperoleh dari penilaian setiap konsumen terhadap suatu produk untuk menunjukkan segmentasi pasar yang dimaksud. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmentasi pasar demografis produk susu cair dalam kemasan kotak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, menggunakan 50 sampel untuk pengambilan data dari kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh terbesar dalam pembelian susu cair kotak pada kelompok umur 20-45 tahun, jenis kelamin perempuan, pendidikan lulusan sekolah menengah, pendapatan lebih dari 3.000,

DOI : https://doi.org/10.33005/adv.v7i2.2105

References

Antariksa, Yodhia. 2013. Bagaimana Cara menentukan Segmen Pasar Atau Segmentasi Pasar. Dalam http://ahlimanajemenpemasaran.com/2013/11/bagaimana-cara-menentukan-segmen-pasar-atau-segmentasi-pasar/ diunduh pada hari Selasa, 24 Januari 2017 jam 22.43

Kementerian Pertanian Badan Ketahanan Pangan. 2011. Laporan Akuntabilitas Kinerja Instansi Pemerintah (LAKIP). Badan Ketahanan Pangan. Jakarta

Kotler dan Amstrong. 2004. Prinsip-prinsip Marketing. Edisi Ketujuh, Jakarta: Salemba Empat.

Kotler. P. dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta

Mulyani, Tatik. 2007. Analisis Segmentasi Pasar Pada Home Industri Tas dan Koper CV.mDwi Jaya Abadi Tanggulangin Sidoarjo. diunduh pada hari Rabu, 25 Januari 2017 jam 12.09

Roscoe, J.T. 1975. Fundamental Research Statistic for The Behavior Sciencess. (2nd, ed), New York: Holt, Rinehart and Winston.

Schiffman,L.G., &Kanuk,L.L. 2007. Consumer behavior.(9thed) NewJersey: PrenticeHall.

Sugiyono 2001, Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Utami, Cristina Widya. 2006. Manajemen Ritel (Strategi dan Implementasi Ritel Modern). Jakarta: Salemba Empat.

Full Text: PDF