Ekuitas Merek Terasi Udang ABC pada Konsumen Rumah Tangga  di Kabupaten Bengkulu Tengah

doi:10.33005/agridevina.v15i1.5227

Ekuitas Merek Terasi Udang ABC pada Konsumen Rumah Tangga di Kabupaten Bengkulu Tengah

Arjun Satrio Nugroho, Herri Fariadi Lubis, Evi Andriani

Abstract

Terasi udang merupakan produk olahan perikanan yang banyak dikonsumsi sebagai penyedap masakan khas Indonesia. Persaingan pasar yang semakin ketat menuntut perusahaan tidak hanya menjaga kualitas produk, tetapi juga memperkuat ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Namun, pengaruh setiap dimensi terhadap keputusan pembelian berbeda, sehingga diperlukan analisis empiris untuk mengetahui faktor yang paling dominan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Terasi Udang ABC di Desa Taba Tengah, Kecamatan Bang Haji, Kabupaten Bengkulu Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pengukuran variabel menggunakan skala Likert serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel ekuitas merek berada pada kategori tinggi, yang mencerminkan persepsi konsumen yang positif terhadap produk. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan asosiasi merek tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh faktor fungsional dan pengalaman langsung dibandingkan citra merek. Oleh karena itu, perusahaan perlu fokus pada peningkatan kualitas produk, visibilitas merek, serta penguatan loyalitas konsumen.

References

Aaker, D. A. (2018). Manajemen ekuitas merek (A. Ananda, Trans.). Mitra Utama.

Alfarisi, S., Setyowati, N., & Setyowati. (2019). Pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk terasi. Jurnal Agribisnis Terpadu, 12(2), 146–159. https://dx.doi.org/10.33512/jat.v12i2.6777

Ariyadi, D., & Putra, Y. S. (2018). Analisis ekuitas merek berbasis pelanggan pada minimarket Indomaret. Jurnal AMA, 8(16), 83–107. http://dx.doi.org/10.52353/ama.v8i2.123

Badan Pusat Statistik Kota Bengkulu. (2021). Kota Bengkulu dalam angka 2021. BPS Kota Bengkulu.

Dewi, R. (2021). Pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk makanan olahan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 55–64.

Firmansyah, A. (2019). Perilaku konsumen (sikap dan pemasaran). Deepublish.

Hidayah, T. K., & Rianto, S. (2016). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(2), 177–201.

Keller, K. L. (2018). Strategic brand management (4th ed.). Pearson Education.

Khasanah. (2018). Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Mie Instan Sedaap di Semaran. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(1), 99–102. https://doi.org/10.15294/jdm.v4i1

Khumairo, K., Lukiana, N., & Kasim, K. T. (2018). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Progress Conference, 1(1), 262–270.

Koeswanto, J. A., & Gunawan, J. (2017). Analisis ekuitas merek hotel. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 5(2), 486–500.

Kusuma, M. A., Agustono, & Setyowati, N. (2020). Pengaruh WOM dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 4(2), 433–446.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Lestari, D. (2020). Pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 45–53.

Nabiu, M. (2019). Pengaruh kapabilitas unik terhadap strategi bersaing UMK (Disertasi, Universitas Padjadjaran).

Nurhayati, S. (2019). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 4(2), 89–98.

Prasetya, B. (2021). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 55–63.

Putra, R. Y. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk pertanian. Jurnal Agribisnis, 14(1), 1–10.

Putri, V. D. A., & Suasana, I. G. A. K. G. (2018). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Starbucks. E-Jurnal Manajemen, 7(1), 470–496.

Rangkuti, F. (2018). Manajemen persediaan. Raja Grafindo Persada.

Reichheld, F. F. (2018). The loyalty effect. Harvard Business School Press.

Saputra, H. (2018). Loyalitas konsumen dan keberlanjutan usaha. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 5(1), 67–75.

Sari, D. (2020). Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 12(2), 101–110.

Satyajaya, W., Rangga, A., & Nuraini, F. (2019). Proses keputusan konsumen pada produk terasi. Jurnal Teknologi Industri dan Hasil Pertanian, 19, 297–306.

Sopiah. (2018). Perilaku konsumen. Andi.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.

Suharyani, K. (2018). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. JJPE, 5(1), 1–13.

Sujana, T. U., Irianto, H., & Khomah, I. (2020). Pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pisang "sunpride" di Kota Bandar lampung. J. AGRISEP, 19(1), 31–42. DOI: 10.31186/jagrisep.19.1.15-26

Sumarwan, U. (2019). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya. Ghalia Indonesia.

Sumarwan, U., Puspitawati, H., Hariadi, A., et al. (2018). Riset pemasaran dan konsumen. IPB Press.

Tamiru, T. (2019). Brand equity and purchase intention (Master’s thesis, Addis Ababa University)

Wahyudian, W., Sumarwan, U., & Hartoyo, H. (2019). Faktor yang mempengaruhi konsumsi terasi. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 1(1), 33–41.

Wiastuti, R. D., & Kimberlee, S. (2018). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, jakarta. Jurnal Pariwisata, 5(2), 133–146.

Yuliana, D. (2020). Pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran, 8(2), 120–128.

Yusuf, M. R. (2018). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian (Skripsi, Universitas Islam Indonesia).

Full Text: PDF

DOI : https://doi.org/10.33005/agridevina.v15i1.5227