Digitalisasi Pemasaran Produk Pertanian melalui E-commerce: Analisis Dampak terhadap Pendapatan Petani di Jawa Barat

doi:10.33005/agridevina.v15i1.5731

Digitalisasi Pemasaran Produk Pertanian melalui E-commerce: Analisis Dampak terhadap Pendapatan Petani di Jawa Barat

Fauzan Hamdani, Muhammad Yunus Gerry Fitriani, Risman Ramadwika, Rizky Lutfi Suprabowo, Arie Aryanto, Na'ilah Insani Alifiyah, Susilo Talidobel

Abstract

Penelitian ini menganalisis dampak digitalisasi pemasaran produk pertanian melalui e-commerce terhadap pendapatan petani di Provinsi Jawa Barat. Sistem pemasaran konvensional yang ditandai oleh rantai distribusi panjang, posisi tawar petani yang lemah, dan ketergantungan pada tengkulak telah membatasi akses pasar dan menekan pendapatan petani. Tujuan penelitian: (1) menganalisis perbedaan pendapatan petani sebelum dan sesudah penggunaan e-commerce; dan (2) mengidentifikasi faktor sosial ekonomi dan usaha tani yang memengaruhi efektivitasnya. Pendekatan kuantitatif deskriptif eksplanatori digunakan dengan data cross-sectional dari 100 petani yang dipilih secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, paired sample t-test, dan regresi linear berganda setelah memenuhi uji asumsi klasik. Hasil menunjukkan e-commerce secara signifikan meningkatkan pendapatan petani (R²=0,82). Lama penggunaan, skala usaha, persentase pemasaran daring, dan akses pembeli langsung berpengaruh positif signifikan. Usia dan pengalaman bertani berpengaruh negatif signifikan. Pendidikan, gender, jenis produk, dan keanggotaan kelompok tani tidak signifikan. E-commerce merupakan instrumen strategis peningkatan pendapatan yang efektivitasnya bergantung pada literasi digital, logistik, dan dukungan kelembagaan.

References

Aldrich, H. E., & Ruef, M. (2006). Organizations evolving (2nd ed.). London: SAGE Publications.

Arifin, B. (2021). Transformasi pertanian digital di indonesia: Peluang dan tantangan. Jurnal Agribisnis Indonesia, 9(1), 1–15. https://doi.org/10.29244/jai.2021.9.1.1

Benyamin, A. D.,Oematan, H.M., & Bolang, Rikhard T.C. (2025). Pengaruh biaya produksi dan volume penjualan terhadap laba bersih di padu padan tenun. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi, 5(3), 201–210. https://doi.org/10.55606/jurimea.v5i3.1009

BPS Jawa Barat. (2023). Jawa Barat dalam angka 2023. Bandung: Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat.

Chopra, S., & Meindl, P. (2016). Supply chain management: Strategy, planning, and operation (6th ed.). New Jersey: Pearson.

Firmansyah, M. W., Setiawan, R. F., & Indah, P. N. (2025). Pengaruh digital marketing terhadap pendapatan penjualan bunga potong di CV. Sekartika Jai Kencana Kota Batu Malang. AGRIDEVINA Berkala Ilmiah Agribisnis, Vol 14 (2): 149-160. https://doi.org/10.33005/agridevina.v14i2.4873

Goh, E., & Kaur, M. (2023). Digital natives vs digital immigrants: Examining e-commerce adoption differences across generational cohorts. Journal of Retailing and Consumer Services, 72, 103289. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103289

Hafitasari, I. A., Adzani, D. A., & Mafruhat, A. Y. (2022). Analisis hubungan e-commerce terhadap UMKM di Indonesia. JDEP (Jurnal Dinamika Ekonomi Pembangunan), 5(2), 95–105. https://doi.org/10.33005/jdep.v5i2.401

Haholongan, R., Antaty, S. N. I., Yan, S. K., Azzahra, J. P., Zahra, J. A., Dasura, A., & Pratama, R. A. (2024). Pengaruh e-commerce terhadap peningkatan pendapatan pada UMKM di Pulogadung. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(3), 6073–6082. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Hampshire: Cengage.

Kamil, I., & Miranda, T. (2024). Literature review: Pengaruh e-commerce terhadap umkm pada era new normal. JEDBUS (Journal of Economic and Digital Business), 1(1), 35–43. https://jurnal.uym.ac.id/index.php/JEDBUS/article/view/339

Khandker, S. R., Koolwal, G. B., & Samad, H. A. (2010). Handbook on impact evaluation: quantitative methods and practices. Washington DC: World Bank Publications.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.

Lete, M. F. (2022). Pengaruh modal dan volume penjualan terhadap pendapatan pedagang di pasar banyuasri. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi (Dinamika), 2(2), 1–13. https://doi.org/10.51903/dinamika.v2i2.162

Lim, W. M., & Kumar, S. (2023). Direct to consumer e-commerce and producer welfare: Evidence from agricultural markets. Journal of Business Research, 158, 113694. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113694

Mubyarto. (1994). Pengantar ekonomi pertanian (Edisi 3). Jakarta: LP3ES.

Nuliati, Elwan, L.O.M, & Unga, W.O.H,. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pelaku usaha rumahan: Studi pada usaha azzam maraja dalle, Kota Kendari, Sulawesi Tenggara. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 9(2), 521–535.https://ojs.uho.ac.id/index.php/BUSSINESUHO/index

Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). New York: Free Press.

Roscoe, J. T. (1982). Fundamental research statistics for the behavioural sciences (2nd ed.). New York: Holt, Rinehart and Winston.

Salim, N., & Rahmadhani, S. (2024). Pengaruh modal usaha, lama usaha dan lokasi usaha terhadap pendapatan usaha mikro kecil menengah. Among Makarti: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 17(1), 111–122. https://doi.org/10.52353/ama.v17i1.634

Setiawan, H. A. (2024). Pengaruh literasi digital terhadap pemanfaatan e-commerce pada hasil pertanian. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(5), 1598–1607. https://doi.org/10.56338/jks.v7i5.5282

Susanti, E., & Rahayu, M. (2022). Learning by doing in digital commerce: Experience, capability, and income among smallholder farmers. Agricultural Economics, 53(S1), 147–162. https://doi.org/10.1111/agec.12734

Thangavel, P., & Chandra, B. (2024). Digital immigrants versus digital natives: Decoding their e-commerce adoption behavior. SAGE Open, 14(4). https://doi.org/10.1177/21582440241282437

Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T. P., & Turban, D. C. (2018). Electronic commerce 2018: A managerial and social networks perspective (9th ed.). Cham: Springer.

Venkatesh, V., Thong, J. Y. L., & Xu, X. (2016). Unified theory of acceptance and use of technology: A synthesis and the road ahead. Journal of the Association for Information Systems, 17(5), 328–376. https://doi.org/10.17705/1jais.00428

Yuliawati, A. K., (2023). Peran digitalisasi dalam mendorong partisipasi perempuan pada sektor agribisnis di indonesia. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 31(2), 77–90. https://doi.org/10.14203/JEP.31.2.2023.77-90

Full Text: PDF

DOI : https://doi.org/10.33005/agridevina.v15i1.5731